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智媒时代下音频节目标构造嬗变与内容创新

作者:段宇,温蜀珺来源:《视听》日期:2020-05-23人气:33

曾经的“伴随性”特点是传统广播平步青云的最大年夜利器,特别是车载广播,更是将受众群体牢牢的控制在手里,但是随着人工智能和5G互联网大年夜潮的冲击,众媒向智媒的改变已然成为大年夜势所趋,并且重新定义着搜集音频的本质属性。时至昔日,优良经典的互联网音频产品十拿九稳,为音频花费者持续供给着丰富多元的音频内容,培养并影响着音频用户的收听行动。从“广播”到“音频”,不只仅是名词的不合,被互联网改变的除公众认同还有家当本质。

一、抢滩“耳朵经济”,音频赛道正值风口

新中产群体作为当今社会的主力人群,他们对生活层次和生活质量都有着更高的寻求,他们的生活节拍广泛较快,生活时间呈碎片化的状况。他们不只欲望本身获得的内容可以或许由繁杂至精简,对接收方法能否便利快捷也尤其看重。而智媒时代下摆脱了时空局限和线性编排的移动音频,仰仗着内容的丰富化和全场景化,完美的嵌入了受众的生活。随着知识付费的井喷,以移动音频平台为代表的“耳朵经济”已然成为互联网时代的“弄潮儿”。 

(一)办事场景多元化,智能+打造多维办事新需求

声响作为一种序文载体具有很多其他序文所没有的传播优势,音频强大年夜的伴随属性在任何空间场景中都可以被填充,随着移动互联使场景愈来愈碎片化,视频与文字没法很好地满足移动碎片场景的需求,音频恰好弥补了这个空白。音频对听觉器官的开辟,是在视觉器官、触屏操作被过度花费后的必定趋势,逢迎了现代受众束缚双目、减缓疲惫、补给知识的诉求。在逐日通勤时间,和跑步做饭等没法接收视频、文字的情境下,声响表示出了环球无双的传播特点及序文优势,包含着出巨大年夜的生长潜力。

随着智能音箱、智能汽车、智能家居、互联网电视和智妙手表等硬件设备的赓续完美,其传播渠道也在赓续地拓展,在浏览场景方面,智能硬件可以将有声浏览的产生场景停止扩大,让用户在通勤、开车、活动、睡前等场景完成完美契合。在技巧情况方面,车载体系和智能终真个开辟将满足更多场景下不适用户群对碎片内容接收的需求。而当花费场景被无穷激起出来的时辰,内容方面的输入才能就显得非分特别重要。

(二)细分市场下沉,破局传统广播内容构造

作甚幻想中的智媒生态?便可否逢迎一切效户的特性化需求。在信息红利的互联网中,单一的媒体空间不管如何挣扎冲破,都没办法完成质的改变,这个质的改变就是“量”,一个是内容的量,一个是用户的量,掌握住用户的自立认识是开端流质变现的第一步,而不只仅是ARPU值。

在用户方面,移动音频养精蓄锐地开垦着特性化精品栏目和活动运营等,充分发挥明星效应来吸引资金流和信息流,环绕付费用户,打造粉丝经济,完成用户信赖价值的良性转化。仅在喜马拉雅FM一个移动音频平台上,就会聚了诸如董卿、高晓松、郭德纲等浩大KOL。而在节目情势上,各大年夜音频平台也开端细分市场,开辟垂直范畴。比方二胎政策带来的巨大年夜儿童花费市场、三四线城市的小镇青年市场等。内容则涵盖包含二次元、教导、养生、汗青、旅游等多个方面。随着愈来愈多的用户入局,平台情势多元化,行业格局赓续扩大,音频和视频、文字一同构成内容办事矩阵。 另外,专业教导机构的入局,为“知识电台”供给了更丰润的泥土,依附着厚重的文明知识储备,为“知识电台”的生长注入了源源赓续的动力,以往晦涩难解的专业学术实际与浅显的白话表达相结合,在搜集音频平台上开创了知识传播的新形式。

以喜马拉雅FM为例,专门开设了名为“喜马拉雅大年夜学的”节目专栏,为受众供给包含经济学、心思学、说话学、政治学等诸多高等教导知识,同时也为为以后的教导形式供给了完全不分解长形式与思路。在传统的教授教化形式中,单向的教授教化方法很难翻开人的思维,而在有声课程中,其知识教授教化不只拓宽了知识的互动性,还加强了知识的实用性,为全平易近浏览修建了加倍优胜的氛围。

(三)数据驱动完成用户高粘性连接

在智媒时代下,不管是从认知、兴趣、购买、忠诚的花费者层面来讲,照样从发明市场,策划、履行、评价的营销层面来讲,均离不开迷信的数据支撑。

大年夜数据赞助音频媒体建立了内容与用户的连接,精准懂得用户的行动和特点,完成了终端前、搜集上的收听行动的周全追踪,全方位定位用户内容花费的轨迹。在以用户自我为核心的条件下,任何内容的推送与分享都邑按照用户本身的需求来完成,事物的传播早已变成以用户为核心的分享机制,即一切的内容都要推敲跟用户有多大年夜的接洽关系,和在用户分享今后会产生甚么样的效益。只要当足够量的用户成为传播链上的自愿者,这个音频内容才有迸发和裂变的能够性。 在以后的音频市场上,人们在不合的家庭空间和实际里花费着不合的音频内容。换句话说,每小我不应时间不合场景的内容需求都不一样。想要精准的推送给用户,就须要用户画像才能,基于大年夜数据基本,精准分析音频用户内容花费偏好、智能推荐、多维交互,经过过程途径追溯、情感分析、影响评价和智能推荐将媒体系体例作内容的传播从之前的不肯定性传播改变成如今实在其实定性传播,加强传播后果的同时带来了产品后果的改变。经过过程传播途径跟踪、情感能量评价、用户互动后果,精确分析用户内容花费偏好,从而完成用户内容花费的痛点处理。将内容与用户的弱连接转化为强接洽,完成受众向用户的质的改变。

2、内容为本,修建核心竞争力

在智媒时代的海潮中,各个行业都邑主动去寻求新的传播介质,当一个小小的手机屏承载了饮食、出行、音频、视频等各类各样的功能今后,本来泾渭清楚的不合行业就会演变成了步调分歧的“时间大年夜战”,终究决定胜负的则是用户投入在下面的时间。

(一)内容涨粉的逻辑与场景自创

互联网红利期停止后,音视频家当涨粉愈来愈难,单个粉丝获得本钱愈来愈高。而若何摸到涨粉的逻辑,“场景”是个中的重要一点。关于用户来讲,听觉和视觉的不合点在于,视觉旌旗灯号会随着外部物理时空的变更而改变,听觉旌旗灯号则不然,用户可以经过过程智能设备来认为调控,经过过程音频的转化使之与外部物理世界“脱钩”,来构建属于本身的声响场景。

在平常生活中,常常会出现某首歌曲或某个声响不由自立地反复涌如今脑海里的情况,迷信大将其称之为“耳朵虫景象”。大年夜多半情况下,耳朵虫景象出现的缘由是由于我们的大年夜脑在简单地完成平常义务时出现的愉悦的声响。是以,应用声响的各个构成部分来修建一个声响场景,从而创造出符合作品主题的声场情况是每个音频作品内容必须推敲的一个身分。为用户在通勤路上、厨房、候车室等场景中,创造出一方自力的虚拟空间,以此来改变人的情感体验。例如许多睡前场景的音频测验测验,凯叔讲故事之类的应用就是典范的成功案例。

当一小我在同伙圈转发一条关于情感的文章或一句话时,常常不是转发给同伙圈一切人看的,他是想转发给某一个或一部分人看。比如大年夜家在同伙圈聊台风,能够是要告诉同伙圈的一切人我在现场,而情感则不然,音频主播可否将用户拉进本身设计好的声响场景并与之心智完成绑定是音频成功的基本,将用户小我空间与公共空间分别,唤醒用户的某同心专心思或行动状况,赞助用户完成情感的表达,从而完成受众至用户的改变。

(二)用技巧重塑声响构建社交裂变

在花费习气变迁的大年夜潮中,新中产阶层群体有了新的价值不雅、生活方法和花费不雅念。新中产阶层群体欲望接触需志同志合、三不雅分歧、具有品牌共鸣的人群,一路分享生活和情感。是以,为新中产阶层受众建立一个社交圈是各广播电台吸引新中产阶层群体的有效门路之一。

广播电台美食可以经过过程建立旅游、美食、健身、财务管理、微博或微信官方账号等新的兴趣群体,集合一批有合营兴趣的新中产阶层受众。在平台上不准时向新中产听众推送一些与他们生活相干的资讯信息或电台活动信息,让他们领会到电台的定制化办事。经过过程建立如许的一个听众社交同伙圈,电台不只可以吸引到更多新中产人士的存眷,还能进一步把电台的节目听众转化为平台用户,加强听众的黏性,晋升电台的媒体影响力。另外,开辟主播圈与用户及时互动,构成以主播为核心的精准用户社群,真正完成了传统广播与新媒体平台从简单“相加”到深刻“相融”。内容涵盖音乐、饮食、片子、宠物、美妆、心思等,吸引互联网时代生长起来的年青用户。

(三)强化短音频的宣推,拓展新的长尾増长点

车载收听终端并不是以后新中产人士收听广播的唯一门路,在智媒时代中,更加便利快捷、智能化的搜集收听平台收获了一大年夜批受众群体。而这部分听众将是电台赢取用户争夺战的关键之一。广播节目“短音频化”的趋势,或许可以或许带给各电台节目制造人一些新的思路。

音频节目标短音频化是指对以后移动音频节目标精华停止精细处理,制成易于在互联网上传播,并合适在移动状况下收听的音频内容。其必须满足三大年夜特点:一是情势短,但逻辑完全;二是主题鲜明,内容有爆点;三是场景化,可停止基于场景的垂直细分,可以归类搜刮。而短音频的这三大年夜特点正好满足了现代受众欲望“在碎片化时间收听到本身爱好的内容”的需求。测验测验短音频内容运营,依托短小滑稽的情形剧或文明类、消息文娱类等外容,构成可听性强的短音频节目。此类短音频节目可以被屡次应用和传播,官方账号直接在各台之间发卖,或许在公共平台、蜻蜓调频台和喜马拉雅调频台上播放,完成流质变现。

3、结语

在智媒时代,媒体生态产生了天翻地覆的变更,而5G则加倍催化和加快了媒体生态变革。互联网的风行其实不是广播的终结,而是一种契机!经过过程媒体融合,广播媒体可以凭惜本身实力,整合线上线下资本,借助互联网完成多元平面化传播。而这,或许也是停止节目互动升级的有效办法之一。广播融媒体生长应深遵守互联网背景及其底层逻辑,努力于音频出口的场景创新,铸造合适人工智能和5G时代音视频内容的新优势。


本文来源:《视听》:http://solaronyx.com/w/xf/9501.html

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